Παιχνίδι πόλης με δικό σας branding: πότε αξίζει και πότε όχι

Το λογότυπό σας, τα χρώματά σας, ένα μήνυμα καλωσορίσματος, μια οθόνη κλεισίματος. Γρήγορο, φθηνό, και κανείς στην παρέα δεν θα το θυμάται. Ως τελείωμα εντάξει· όχι λόγος να αναθέσετε κάτι.

Η διαδρομή και οι γρίφοι της μένουν, και ανάμεσα στις στάσεις προστίθενται μερικές ερωτήσεις ειδικά για την εταιρεία – ένα στοιχείο για την ομάδα, ένα εσωτερικό αστείο, μια ερώτηση για τη νέα στρατηγική. Αυτή είναι η χρυσή τομή: μοιάζει προσωπικό και κοστίζει κλάσμα μιας πλήρους κατασκευής.

Νέες στάσεις, νέοι γρίφοι, μια ιστορία χτισμένη γύρω από την επιχείρησή σας ή την πόλη σας. Αυτή είναι πραγματική δουλειά γραψίματος και δοκιμών – κάποιος περπατά τη διαδρομή, ελέγχει κάθε απάντηση με αυτό που υπάρχει όντως στα κτίρια, και διορθώνει το στοιχείο που τελικά κρύβεται πίσω από σκαλωσιά. Παίρνει εβδομάδες, όχι μέρες.

Ένα campus, ένας χώρος εκδηλώσεων, ένα συνεδριακό κέντρο. Γίνεται, και ισχύουν οι ίδιοι κανόνες, με έναν επιπλέον περιορισμό: οι ιδιωτικοί χώροι αλλάζουν περισσότερο από τους δημόσιους δρόμους, οπότε μια διαδρομή γραμμένη για ένα κτίριο μπορεί να χρειαστεί ενημέρωση μετά από ανακαίνιση.

Ρωτήστε σε τι χρησιμεύει το παιχνίδι.

Αν ο στόχος είναι να μιλήσουν οι άνθρωποι μεταξύ τους, μια τυπική διαδρομή το κάνει εξίσου καλά, και τα χρήματα πάνε καλύτερα στο δείπνο.

Αν ο στόχος είναι να μάθουν κάτι συγκεκριμένο – μια νέα στρατηγική, τη δομή μιας συγχωνευμένης ομάδας, αξίες που κανείς δεν μπορεί να απαγγείλει – τότε το προσαρμοσμένο περιεχόμενο κάνει πραγματική δουλειά και αξίζει τον προϋπολογισμό.

Αν ο στόχος είναι να φανεί εντυπωσιακό σε έναν πελάτη, πείτε το ειλικρινά στον εαυτό σας, γιατί αλλάζει το τι μετράει. Η παρουσίαση και το φινίρισμα γίνονται το ζητούμενο, όχι οι γρίφοι.

Το branding σε υπάρχουσα διαδρομή μπορεί να γίνει γρήγορα. Οι δικές σας ερωτήσεις μέσα σε υπάρχουσα διαδρομή θέλουν μία με δύο εβδομάδες, κυρίως επειδή η εσωτερική έγκριση του περιεχομένου είναι πιο αργή από το γράψιμό του. Μια διαδρομή γραμμένη από το μηδέν θέλει αρκετές εβδομάδες, γιατί πρέπει να περπατηθεί και να δοκιμαστεί.

Το βήμα που υποτιμάται κάθε φορά είναι η εσωτερική έγκριση. Τρία άτομα πρέπει να συμφωνήσουν στη διατύπωση μιας ερώτησης για τις εταιρικές αξίες, και αυτή η σύσκεψη κλείνεται δυσκολότερα από όλη την κατασκευή.

Το πιο συχνό λάθος είναι το υπερβολικά πολύ εταιρικό περιεχόμενο. Δύο ή τρεις προσαρμοσμένες στιγμές σε δίωρη διαδρομή πέφτουν καλά· δώδεκα την κάνουν να μοιάζει με δουλειά.

Κάποιος εσωτερικά πρέπει να γράψει ή να εγκρίνει το περιεχόμενο, να αποφασίσει τι είναι εντός γραμμής και να ελέγξει ότι δεν αναφέρεται κατά λάθος σε ένα έργο που ακυρώθηκε. Υπολογίστε αυτόν τον χρόνο τίμια, γιατί συνήθως αυτός είναι ο περιοριστικός παράγοντας – όχι το πρόγραμμα του προμηθευτή.

Το πρακτικό είναι να δείτε πρώτα τι υπάρχει ήδη. Μπορείτε να δείτε σε ποιες πόλεις υπάρχουν διαδρομές και αν κάποια τρέχει κοντά στο γραφείο ή στον χώρο σας, ενώ η σελίδα για το πώς λειτουργεί το παιχνίδι εξηγεί τη μορφή, που συνήθως αρκεί για να αποφασίσετε αν αξίζει να την προσαρμόσετε.

Για πολλές ομάδες που παίζουν ταυτόχρονα, υπάρχει ρύθμιση για εταιρείες και γκρουπ.

Το branding, οι πρόσθετες εταιρικές ερωτήσεις μέσα σε υπάρχουσα διαδρομή, ή μια διαδρομή γραμμένη από το μηδέν. Τα τρία διαφέρουν τεράστια σε κόπο και κόστος.

Το branding είναι γρήγορο, οι πρόσθετες ερωτήσεις θέλουν μία με δύο εβδομάδες, και μια διαδρομή από το μηδέν αρκετές εβδομάδες, γιατί πρέπει να περπατηθεί και να δοκιμαστεί.

Μόνο αν το περιεχόμενο κάνει κάτι που μια τυπική διαδρομή δεν μπορεί. Αν ο στόχος είναι απλώς η κουβέντα μεταξύ συναδέλφων, το τυπικό δουλεύει εξίσου καλά.

Συνήθως ναι, αν και οι ιδιωτικοί χώροι αλλάζουν συχνότερα από τους δημόσιους δρόμους, οπότε μια διαδρομή μπορεί να χρειαστεί ενημέρωση μετά από οικοδομικές εργασίες.

Δύο ή τρεις σε δίωρη διαδρομή. Παραπάνω και παύει να μοιάζει με απόγευμα έξω.

Συνήθως εσείς, και ο προμηθευτής το προσαρμόζει στη διαδρομή. Υπολογίστε εσωτερικό χρόνο για γράψιμο και έγκριση – αυτό είναι κανονικά το πιο αργό κομμάτι.

Η προσαρμογή αξίζει όταν το περιεχόμενο έχει δουλειά να κάνει, και είναι διακοσμητική όταν δεν έχει. Ξεκινήστε από τυπική διαδρομή, προσθέστε δύο ή τρεις στιγμές που βγάζουν νόημα μόνο για την παρέα σας, και δώστε τα υπόλοιπα χρήματα στο φαγητό. Για την ίδια τη μορφή, έχουμε γράψει για παιχνίδι πόλης για team building.

Θέλετε να μάθετε τι είναι ρεαλιστικό για την ημερομηνία και την ομάδα σας; Στείλτε μας τις λεπτομέρειες μέσω της σελίδας επικοινωνίας.