Sérsniðinn borgarleikur með vörumerki: hvenær borgar sig og

Fyrirtæki biðja um borgarleik með eigin vörumerki af tveimur ansi ólíkum ástæðum. Stundum af því að efnið þarf í raun að vera þeirra – móttökuleið fyrir nýtt fólk, ráðstefna, afmæli fyrirtækisins tengt raunverulegum stöðum. Stundum af því að merki á skjánum hljómaði vel á skipulagsfundi.

Það fyrra er þess virði að borga fyrir. Það seinna yfirleitt ekki, og það borgar sig að vita hvort tilvikið á við ykkur áður en þið biðjið um verðtilboð.

Hvað er hægt að sérsníða, eftir umfangi

Létt: vörumerki á fyrirliggjandi leið

Merkið ykkar, litirnir ykkar, kveðja í upphafi, lokaskjár. Fljótlegt, ódýrt, og enginn í hópnum mun muna eftir því. Fínt sem lokafrágangur; ekki ástæða til að panta neitt.

Miðlungs: ykkar spurningar inni í fyrirliggjandi leið

Leiðin og þrautirnar haldast, og milli stoppa bætast við nokkrar spurningar um fyrirtækið – staðreynd um hópinn, innanhússbrandari, spurning um nýju stefnuna. Fyrir flest fyrirtæki er þetta besti staðurinn: það virkar sérsniðið og kostar brot af heilli smíði.

Þungt: leið skrifuð fyrir ykkur

Ný stopp, nýjar þrautir, söguþráður byggður í kringum reksturinn ykkar eða borgina ykkar. Þetta er raunveruleg skrif- og prófunarvinna – einhver gengur leiðina, ber hvert svar saman við það sem raunverulega stendur á húsunum og lagar vísbendinguna sem endaði á bak við vinnupalla. Það tekur vikur, ekki daga.

Þyngst: leið á lokuðu svæði

Háskólasvæði, viðburðarhús, ráðstefnumiðstöð. Gerlegt, og sömu reglur gilda, en með einni takmörkun í viðbót: lokuð svæði breytast meira en almennar götur, svo leið skrifuð fyrir byggingu gæti þurft uppfærslu eftir endurbætur.

Heiðarlega prófið á því hvort þið þurfið sérsníði

Spyrjið til hvers leikurinn er.

Ef markmiðið er að fólk tali saman, gerir venjuleg leið það jafn vel, og peningunum er betur varið í kvöldmatinn á eftir.

Ef markmiðið er að fólk læri eitthvað tiltekið – nýja stefnu, uppbyggingu sameinaðs teymis, gildi sem enginn getur þulið upp – þá er sérsniðið efni að vinna raunverulega vinnu og er fjárhagsáætlunarinnar virði.

Ef markmiðið er að þetta líti vel út fyrir viðskiptavin, viðurkennið það fyrir ykkur sjálfum, því það breytir því hvað skiptir máli. Framsetning og frágangur verða aðalatriðið, ekki þrautirnar.

Undirbúningstími, raunsætt

Vörumerki á fyrirliggjandi leið getur verið fljótlegt. Sérsniðnar spurningar inni í fyrirliggjandi leið taka viku eða tvær, aðallega af því að það tekur lengri tíma að fá efnið samþykkt innanhúss en að skrifa það. Leið skrifuð frá grunni tekur nokkrar vikur, því hana þarf að ganga og prófa.

Skrefið sem er vanmetið í hvert einasta sinn er samþykktin innanhúss. Þrír þurfa að vera sammála um orðalag spurningar um gildi fyrirtækisins, og þann fund er erfiðara að koma á en alla smíðina.

Efni sem virkar og efni sem virkar ekki

Virkar: spurningar um hluti sem fólk getur komist að; brandarar sem allt teymið skilur; augnablikið þegar það verður ljóst af hverju eitt gildanna er yfirleitt á listanum. Allt sem verðlaunar hóp fyrir að tala saman.

Virkar ekki: spurningakeppni um tæknilýsingar vöru, sem breytir göngu í próf. Allt sem aðeins yfirstjórnin veit svarið við, sem útilokar hljóðlega alla sem byrjuðu á þessu ári. Og tónn sem hljómar eins og innranetið, sem fólk þekkir eftir eina setningu.

Algengustu mistökin eru of mikið fyrirtækjaefni. Tvö eða þrjú sérsniðin augnablik í tveggja tíma leið hitta í mark; tólf þeirra láta þetta líða eins og vinnu.

Hvað þetta kostar umfram reikninginn

Einhver hjá ykkur þarf að skrifa eða samþykkja efnið, ákveða hvað er í takt við skilaboðin og athuga að það vísi ekki óvart í verkefni sem var hætt við. Áætlið þann tíma heiðarlega, því hann er yfirleitt flöskuhálsinn – ekki tímaáætlun birgjans.

Hvar á að byrja

Praktíska leiðin er að skoða fyrst hvað er þegar til. Þið getið séð í hvaða borgum leiðir eru og hvort einhver liggur nálægt skrifstofunni eða staðnum ykkar, og síðan um hvernig leikurinn virkar útskýrir formið, sem dugar yfirleitt til að ákveða hvort sérsníði borgi sig yfirleitt.

Fyrir hópbókanir, reikningsgerð og mörg lið í einu er til fyrirkomulag fyrir fyrirtæki og hópa.

Algengar spurningar

Hvað er hægt að sérsníða í borgarleik?

Vörumerkið, viðbættar fyrirtækjaspurningar inni í fyrirliggjandi leið, eða leið skrifuð frá grunni. Þetta þrennt er gjörólíkt að vinnu og kostnaði.

Hvað tekur langan tíma að undirbúa sérsniðna leið?

Vörumerki er fljótlegt, viðbættar spurningar taka viku eða tvær, og leið frá grunni nokkrar vikur því hana þarf að ganga og prófa.

Er sérsniðinn leikur betri en staðlaður?

Aðeins ef efnið gerir eitthvað sem stöðluð leið getur ekki. Ef markmiðið er bara samtal milli samstarfsfólks virkar sú staðlaða alveg jafn vel.

Má halda hann á okkar eigin svæði eða háskólasvæði?

Yfirleitt já, þótt lokuð svæði breytist oftar en almennar götur, svo leið gæti þurft uppfærslu eftir framkvæmdir.

Hversu margar sérsniðnar spurningar á leið að hafa?

Tvær eða þrjár í tveggja tíma leið. Fleiri en það og þetta hættir að vera eins og síðdegi úti.

Hver skrifar fyrirtækjaefnið?

Yfirleitt þið, og birgirinn fellir það inn í leiðina. Áætlið innanhússtíma í skrif og samþykki – það er venjulega hægasti hlutinn.

Í stuttu máli

Sérsníði borgar sig þegar efnið hefur hlutverk, og er skraut þegar það hefur það ekki. Byrjið á staðlaðri leið, bætið við tveimur eða þremur augnablikum sem eiga aðeins við hópinn ykkar, og notið afganginn af fjárhagsáætluninni í matinn. Um formið sjálft höfum við skrifað í grein um borgarleik sem hópeflisverkefni.

Viltu vita hvað er raunhæft fyrir dagsetninguna og hópinn ykkar? Sendu okkur upplýsingarnar í gegnum samskiptasíðuna.