เกมสำรวจเมืองแบรนด์ของคุณเอง: เมื่อไหร่คุ้ม และเมื่อไหร่ไม่คุ้ม

โลโก้ของคุณ สีของคุณ ข้อความต้อนรับ หน้าจอปิดท้าย เร็ว ถูก และไม่มีใครในกลุ่มจำมันได้ ใช้เป็นการเก็บรายละเอียดก็ดี แต่ไม่ใช่เหตุผลที่จะสั่งทำอะไรใหม่

เส้นทางและปริศนายังเหมือนเดิม แล้วเพิ่มคำถามเฉพาะของบริษัทไม่กี่ข้อระหว่างจุดแวะ เกร็ดเกี่ยวกับทีม มุกภายใน คำถามเรื่องกลยุทธ์ใหม่ นี่คือจุดที่ลงตัวที่สุดสำหรับบริษัทส่วนใหญ่ รู้สึกเหมือนทำเฉพาะให้ แต่จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของการสร้างใหม่ทั้งเส้น

จุดแวะใหม่ ปริศนาใหม่ เส้นเรื่องที่สร้างรอบธุรกิจของคุณหรือเมืองของคุณ นี่คืองานเขียนและงานทดสอบของจริง มีคนเดินเส้นทางนั้น ตรวจทุกคำตอบกับสิ่งที่อยู่บนอาคารจริง ๆ และแก้คำใบ้ที่ดันไปตรงกับนั่งร้าน ใช้เวลาเป็นสัปดาห์ ไม่ใช่เป็นวัน

วิทยาเขต สถานที่จัดงาน ศูนย์ประชุม ทำได้ และกฎเหมือนกัน แต่มีข้อจำกัดเพิ่มมาหนึ่งข้อ พื้นที่ส่วนตัวเปลี่ยนบ่อยกว่าถนนสาธารณะ เส้นทางที่เขียนให้อาคารหนึ่งจึงอาจต้องอัปเดตหลังการปรับปรุง

ถามว่าเกมนี้มีไว้เพื่ออะไร

ถ้าเป้าหมายคือให้คนได้คุยกัน เส้นทางสำเร็จรูปก็ทำได้ดีพอ ๆ กัน และเอาเงินไปลงกับมื้อเย็นหลังจบดีกว่า

ถ้าเป้าหมายคือให้คนได้เรียนรู้อะไรที่เฉพาะเจาะจง กลยุทธ์ใหม่ โครงสร้างทีมที่เพิ่งควบรวม ชุดค่านิยม เนื้อหาก็ต้องเป็นของคุณจริง ๆ และงบนั้นคุ้ม

ถ้าเป้าหมายคือให้ดูดีในสายตาลูกค้า ก็ซื่อสัตย์กับตัวเอง เพราะมันเปลี่ยนว่าอะไรสำคัญ การนำเสนอและความเนี้ยบจะกลายเป็นหัวใจ ไม่ใช่ตัวปริศนา

การติดแบรนด์บนเส้นทางที่มีอยู่ทำได้เร็ว การเพิ่มคำถามเฉพาะในเส้นทางเดิมใช้เวลาหนึ่งถึงสองสัปดาห์ ส่วนใหญ่เพราะการอนุมัติเนื้อหาภายในช้ากว่าการเขียนมันเสียอีก เส้นทางที่เขียนใหม่ทั้งหมดใช้เวลาหลายสัปดาห์ เพราะต้องเดินจริงและทดสอบ

ขั้นตอนที่ถูกประเมินต่ำทุกครั้งคือการอนุมัติภายใน คนสามคนต้องตกลงกันเรื่องถ้อยคำของคำถามเกี่ยวกับค่านิยมองค์กร และการนัดประชุมนั้นยากกว่างานสร้างทั้งหมดรวมกัน

ความผิดพลาดที่พบบ่อยที่สุดคือใส่เนื้อหาบริษัทมากเกินไป สองหรือสามจังหวะเฉพาะในเส้นทางสองชั่วโมงกำลังดี สิบสองจังหวะทำให้รู้สึกเหมือนมาทำงาน

ต้องมีคนภายในเขียนหรืออนุมัติเนื้อหา ตัดสินว่าอะไรตรงกับสารขององค์กร และตรวจว่าไม่ได้เผลออ้างถึงโครงการที่ถูกยกเลิกไปแล้ว เผื่อเวลาส่วนนี้ไว้อย่างซื่อสัตย์ เพราะปกติมันคือคอขวด ไม่ใช่ตารางของผู้ให้บริการ

ทางที่ใช้ได้จริงคือดูของที่มีอยู่ก่อน คุณดูได้ว่า เมืองไหนมีเส้นทางบ้าง และมีเส้นทางไหนอยู่ใกล้ออฟฟิศหรือสถานที่จัดงานของคุณไหม ส่วนหน้าเกี่ยวกับ วิธีเล่นเกม อธิบายรูปแบบไว้ ซึ่งมักพอให้ตัดสินใจได้ว่าจำเป็นต้องปรับแต่งหรือไม่

สำหรับการจองแบบกลุ่ม การออกใบแจ้งหนี้ และการเล่นพร้อมกันหลายทีม มีรูปแบบสำหรับ บริษัทและกลุ่มใหญ่ โดยเฉพาะ

ติดแบรนด์ เพิ่มคำถามเฉพาะของบริษัทลงในเส้นทางที่มีอยู่ หรือเขียนเส้นทางใหม่ทั้งหมด สามแบบนี้ต่างกันมากทั้งแรงงานและราคา

ติดแบรนด์เร็ว เพิ่มคำถามหนึ่งถึงสองสัปดาห์ ส่วนเส้นทางที่เขียนใหม่ใช้เวลาหลายสัปดาห์ เพราะต้องเดินจริงและทดสอบ

ดีกว่าเฉพาะเมื่อเนื้อหาทำสิ่งที่เส้นทางสำเร็จรูปทำไม่ได้ ถ้าเป้าหมายคือให้เพื่อนร่วมงานได้คุยกัน แบบสำเร็จรูปก็ดีเท่ากัน

ปกติได้ แต่พื้นที่ส่วนตัวเปลี่ยนบ่อยกว่าถนนสาธารณะ เส้นทางจึงอาจต้องอัปเดตหลังมีงานก่อสร้าง

สองหรือสามข้อในเส้นทางสองชั่วโมง มากกว่านั้นแล้วมันจะไม่เหมือนบ่ายที่ออกไปเที่ยวอีกต่อไป

ปกติคือคุณ แล้วผู้ให้บริการเอาไปวางในเส้นทาง เผื่อเวลาภายในไว้สำหรับการเขียนและการอนุมัติ นั่นมักเป็นส่วนที่ช้าที่สุด

การทำเฉพาะคุ้มเมื่อเนื้อหามีหน้าที่ต้องทำ และเป็นแค่ของประดับเมื่อไม่มี เริ่มจากเส้นทางสำเร็จรูป เติมสองหรือสามจังหวะที่มีความหมายเฉพาะกับกลุ่มของคุณ แล้วเอางบที่เหลือไปลงกับมื้ออาหาร ส่วนเรื่องรูปแบบเอง เราเคยเขียนถึง การใช้เกมสำรวจเมืองเพื่อสร้างทีม ไว้แล้ว

อยากรู้ว่าอะไรเป็นไปได้จริงสำหรับวันและกลุ่มของคุณ ส่งรายละเอียดมาทาง หน้าติดต่อ