ブランド仕様の街歩きゲーム：見合うとき、見合わないとき

ロゴ、コーポレートカラー、ウェルカムメッセージ、終了画面。速くて安く、そして参加者の誰も覚えていません。仕上げの一手としては良いのですが、何かを発注する理由にはなりません。

ルートと謎はそのままに、チェックポイントの間に自社向けの設問をいくつか足します。チームにまつわる事実、内輪のネタ、新しい戦略についての問い。多くの企業にとってここが最適点です。専用に作った感触があり、フルスクラッチの何分の一かで済みます。

新しいチェックポイント、新しい謎、事業や街を軸にした物語。これは本物の執筆とテストの仕事です。誰かが実際に歩き、すべての答えを建物にある実物と照合し、足場で隠れてしまった手がかりを直します。日単位ではなく週単位の作業です。

キャンパス、会場、カンファレンスセンター。可能で、原則は同じですが、制約がひとつ増えます。私有地は公道より変化が多いため、建物向けに書いたルートは改修後に更新が必要になることがあります。

そのゲームが何のためなのかを問うことです。

既存ルートへのブランド表示は短期間でできます。既存ルートに設問を足すのは一〜二週間で、時間がかかるのは主に社内での内容承認で、書くことそのものではありません。ゼロから書くルートは数週間かかります。歩いてテストする必要があるからです。

毎回もっとも過小評価される工程が社内承認です。企業価値についての設問の言い回しに三人が合意する必要があり、その打ち合わせの日程調整は制作全体より難しかったりします。

いちばん多い失敗は、自社コンテンツの入れすぎです。二時間のルートに専用の場面が二つか三つならよく効きます。十二個あると仕事になってしまいます。

社内の誰かが内容を書くか承認し、何が発信方針に沿うかを決め、中止になった案件にうっかり触れていないかを確認しなければなりません。その時間を正直に見積もってください。制約になるのはたいてい発注先の日程ではなく、そちらです。

現実的な進め方は、まず既にあるものを見ることです。どの都市にルートがあるか、オフィスや会場の近くを通るものがあるかを確認できますし、ゲームの進め方のページが形式を説明していて、そもそもカスタマイズする価値があるかを判断するにはたいていそれで足ります。

団体予約、請求書払い、複数チームの同時実施には、企業・団体向けの形があります。

ブランド表示、既存ルートに足す自社向けの設問、あるいはゼロから書くルートです。三つは手間と費用が大きく異なります。

ブランド表示は短期間、設問の追加は一〜二週間、ゼロから書くルートは歩いてテストする必要があるため数週間です。

内容が既存ルートにできないことをしている場合にかぎります。目的が同僚どうしの会話だけなら、既存のもので同じだけ果たせます。

たいていは可能ですが、私有地は公道より変化が多いため、工事のあとにルートの更新が必要になることがあります。

二時間のルートで二つか三つです。それ以上だと、外に出かけた午後という感じが消えてしまいます。

たいていは御社で、それを制作側がルートに組み込みます。執筆と承認のための社内工数を見込んでください。通常そこがいちばん遅い部分です。

専用化は、内容に果たすべき役割があるときに見合い、ないときは装飾にとどまります。既存ルートから始め、自分たちにしか意味のない場面を二つか三つ足し、残りの予算は食事に使ってください。形式そのものについては、街歩きゲームをチームビルディングに使うという記事を書いています。

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