Компании просят игру под свой бренд по двум довольно разным причинам. Иногда содержание действительно должно быть их: маршрут для адаптации новичков, конференция, юбилей компании, привязанный к реальным местам. Иногда просто логотип на экране показался хорошей идеей на планёрке.
За первое стоит платить. За второе обычно нет, и хорошо бы понимать, что именно вы делаете, ещё до запроса сметы.
Что можно адаптировать, по возрастанию усилий
Легко: брендинг на существующем маршруте
Ваш логотип, ваши цвета, приветственное сообщение, финальный экран. Быстро, недорого, и никто в группе этого не запомнит. Нормально как последний штрих, но не повод что-то заказывать.
Средне: ваши вопросы внутри существующего маршрута
Маршрут и его загадки остаются, а между точками добавляется несколько вопросов про компанию: факт о команде, внутренняя шутка, вопрос о новой стратегии. Для большинства компаний это золотая середина: ощущается как индивидуальная разработка, а стоит долю полноценной.
Тяжело: маршрут, написанный для вас
Новые точки, новые загадки, сюжет вокруг вашего бизнеса или вашего города. Это настоящая работа по написанию и тестированию: кто-то проходит маршрут, сверяет каждый ответ с тем, что действительно есть на зданиях, и переписывает подсказку, которая упёрлась в строительные леса. Это недели, а не дни.
Самое тяжёлое: маршрут на закрытой территории
Кампус, площадка, конференц-центр. Выполнимо, правила те же, но с дополнительным ограничением: закрытые площадки меняются чаще, чем городские улицы, поэтому маршрут по зданию может потребовать обновления после ремонта.
Честный тест на необходимость индивидуального маршрута
Спросите, ради чего игра.
Если цель, чтобы люди разговорились друг с другом, стандартный маршрут справится не хуже, а деньги лучше потратить на ужин после.
Если цель, чтобы люди узнали что-то конкретное, новую стратегию, структуру объединённой команды, набор ценностей,, тогда содержание должно быть вашим, и бюджет оправдан.
Если цель, произвести впечатление на клиента, будьте честны с собой, потому что это меняет приоритеты. Важнее становятся подача и отделка, а не загадки.
Сроки, реалистично
Брендинг на существующем маршруте делается быстро. Свои вопросы внутри существующего маршрута занимают неделю-две, в основном потому, что внутреннее согласование текста идёт медленнее, чем его написание. Маршрут с нуля занимает несколько недель, потому что его нужно пройти ногами и протестировать.
Этап, который недооценивают каждый раз,, внутреннее согласование. Три человека должны договориться о формулировке вопроса о ценностях компании, и назначить эту встречу труднее, чем сделать всю разработку.
Содержание, которое работает, и которое нет
Работает: вопросы о том, что можно выяснить прямо на маршруте; лёгкие отсылки к общей истории; сюжет, дающий прогулке повод.
Не работает: вопросы о характеристиках продукта, превращающие прогулку в экзамен. И всё, что знают только руководители: это тихо исключает всех, кто пришёл в этом году. А ещё тон, как во внутреннем портале,, его считывают с первой фразы.
Самая частая ошибка, слишком много корпоративного содержания. Два-три фирменных момента в двухчасовом маршруте заходят отлично; двенадцать превращают его в работу.
Во что это обходится помимо счёта
Кто-то внутри компании должен написать или утвердить содержание, решить, что соответствует повестке, и проверить, что там случайно не упомянут закрытый проект. Заложите это время честно: обычно именно оно, а не график подрядчика, оказывается узким местом.
С чего начать
Практичный путь, сначала посмотреть на то, что уже есть. Вы можете увидеть, в каких городах есть маршруты и проходит ли какой-то рядом с вашим офисом или площадкой, а страница о том, как работает игра, объясняет формат, обычно этого достаточно, чтобы решить, нужна ли адаптация вообще.
Для групповых броней, выставления счёта и нескольких команд одновременно есть отдельный формат для компаний и групп.
Часто задаваемые вопросы
Что можно адаптировать в городской игре?
Брендинг, добавленные вопросы о компании внутри существующего маршрута или маршрут, написанный с нуля. Три варианта сильно различаются по трудозатратам и цене.
Сколько времени занимает подготовка своего маршрута?
Брендинг делается быстро, добавленные вопросы, неделя-две, а маршрут с нуля, несколько недель, потому что его нужно пройти и протестировать.
Индивидуальная игра лучше стандартной?
Только если содержание делает то, чего стандартный маршрут не может. Если цель, просто разговор между коллегами, стандартный работает не хуже.
Можно ли провести её на нашей площадке или в кампусе?
Обычно да, хотя закрытые территории меняются чаще городских улиц, поэтому после строительных работ маршрут может потребовать обновления.
Сколько своих вопросов стоит добавить в маршрут?
Два-три на двухчасовой маршрут. Больше, и это перестаёт ощущаться как прогулка.
Кто пишет корпоративное содержание?
Обычно вы, а подрядчик встраивает его в маршрут. Заложите внутреннее время на написание и согласование, как правило, это самая медленная часть.
Коротко
Индивидуальный вариант оправдан, когда у содержания есть работа, и остаётся украшением, когда её нет. Начните со стандартного маршрута, добавьте два-три момента, которые имеют смысл только для вашей группы, а остальной бюджет потратьте на ужин. О самом формате мы писали в материале о том, как использовать городскую игру для тимбилдинга.
Хотите понять, что реально успеть к вашей дате и группе? Пришлите детали через страницу контактов.